快手新财报巨亏的消息已经不再是个秘密。
快手刚刚发布2020年第四季度及全年业绩报告。财报显示，快手2020年全年营收达到588亿元，同比增长50.2%。然而，2020年全年净亏损高达1166亿元，亏损同比扩大了493.5%。
一旦财报公布，公司巨额的亏损立即在业内引起了不小的轰动。
快手作为短视频行业的领军企业，其在上市后市值甚至突破了万亿元大关。然而，其披露的上市后首份财报却引发了资本市场的关注。尽管快手在外表上显得华丽，但财报中却暴露出一些隐忧，让人担忧其未来发展的稳固性。
公司最新的财报显示，巨额亏损高达1166亿，这引发了人们对公司财务状况的质疑。
快手的财报确实引人关注，尤其是公司大额的亏损达1166亿元。虽然市值曾一度高达万亿元，但亏损的数字也同样让人印象深刻。
然而，这次亏损和以往的亏损情况并不相同。快手已经针对此次亏损做出了相应的解释。
巨亏的主要原因在于财务技术问题，具体表现为2020年和2019年可转换可赎回优先股的公允价值分别出现了负人民币1068亿元和负人民币199亿元的变动，这主要是由于本公司估值的增加造成的。
根据所使用的非国际财务报告准则，快手调整后的净亏损为79亿元，显示了亏损幅度大幅收窄。
虚惊一场！
尽管如此，公司的亏损事实仍然不可改变，而且与去年相比亏损扩大了12.2%。
上市后遭到割肉，疼痛程度可能比“流血上市”更甚。
快手解释称，他们亏损的原因是为了扩大用户群和提升用户参与度，以及增加销售和营销开支来提高品牌认知度和发展快手的整体生态系统。
快手正大力投入资金，以推动公司的增长和发展。
为了谋求更大的市场，因此烧钱。
情有可原，但也流露出迫不得已的匆忙。
烧钱引流，暴露隐忧
许多互联网平台在面临增长天花板或强劲竞争对手时，常常会选择通过烧钱来夺取市场份额。
根据财报显示，快手全年销售和营销费用高达266亿元，同比增长了169.8%，占总营收的比重达45.3%。与营收增速50.2%相比，营销费用的增速达到了169.8%，形成了明显的对比。这表明快手在销售和营销方面的投入相当巨大，在面临“入不敷出”的窘境下，其购买流量烧钱的策略显然是业务增长的主要渠道。
归咎于日益饱和的线上市场、不断增长的用户基数和竞争日益激烈的竞争对手。
2020年，快手的非核心用户正在逐渐转向其竞争对手抖音，这是一个不可忽视的现实。以往引以为傲的用户忠诚度，也在其他短视频平台的诱惑下变得脆弱起来。
无可否认，与竞争对手抖音相比，快手拥有着更强的粉丝粘性和私域流量优势，也正是基于这一点才能够发展出其电商基因。然而，随着市场份额被侵蚀，快手正逐渐失去这些优势。
根据最新数据，2020年，快手应用的日均活跃用户和月均活跃用户分别达到了2.65亿和4.81亿，同比增幅分别为50.7%和45.6%。与此同时，抖音在之前发布的《2020抖音数据报告》中指出，截至去年8月份，包括抖音火山版在内的日均活跃用户数已经超过了6亿。
快手的平均日活跃用户数仍然不及抖音的一半。
据QuestMobile数据显示，2020年6月份，抖音和快手两大短视频平台的活跃用户总量约占我国短视频行业的56.7%，位居第一。不论从月活跃用户数量还是人均使用时长来看，快手的数据都略逊于抖音。
快手在市场份额的竞争中遇到了一些问题，一方面是吸引新用户的困难，另一方面是现有用户对平台的忠诚度下降。这两个因素共同导致快手面临业务被挤压的担忧。
从这个情况来看，尽管占据了行业前列并与抖音齐名，但无论是产品的运营状况还是激烈的市场竞争，似乎都已经很难超越抖音。在行业中保持老二的地位可能将是一个长期的挑战。
总而言之，当市场竞争激烈时，仅仅通过投入大量资金来吸引客户可能不再奏效。在行业发展成熟后，优质内容将成为留住用户的关键，否则一切努力都将徒劳无功。
直播业务不香了？
据财报显示，快手在去年第四季度取得了迅猛增长，线上营销收入达到85亿，超过了2019年全年的收入，首次超过直播打赏业务，成为当季最大的收入贡献。 2020年全年线上营销收入达到219亿，同比增长194.6%。
线上营销收入的增长要归功于2020年推出的新形势，如品牌广告、联盟广告以及定制化的广告内容。
直播业务的发展却遇到了一些挑战。
近年来，虽然快手的直播业务收入在逐年增长，但其占总收入比重却呈下降趋势。据数据显示，2020年快手的直播业务收入相比2019年增长了5.6％，但其在总收入中所占比重则由2017年的95.3％下降至2020年的56.5%。
2019年到2020年，快手直播业务仅增长了5.6%，显示出受到了负面事件的影响。去年，知名带货主播辛巴在快手直播间售卖假燕窝事件在网络上引发了广泛关注。由于快手直播更加依赖主播的头部效应和带货能力，因此这一事件导致了快手直播口碑的下滑。
在竞争激烈的电商市场，由于淘宝、京东、拼多多和同行抖音的崛起，快手的直播业务恢复昔日的辉煌可能面临巨大挑战。曾经在直播电商领域取得巨大成功的快手，现在的市场地位似乎也变得更加不稳定。
尽管在线营销收入上涨，给快手的收入结构带来了改善，但直播业务已逐渐走下坡路，这种单边发展的情况可能表面上看起来平淡无奇，但实际上却存在着严重的潜在风险。
快手的直播业务严重依赖直播付费用户的数量和直播用户的平均打赏收入。此外，用户忠诚度也是一个值得探讨的重要议题。
生存不易，快手自救
快手曾经备受投资者瞩目，然而根据最近的财报显示，除了引人注目的巨额亏损外，其他方面似乎都比较普通。
面对强大的敌人，求变是最有效的应对之道。
为了自救，快手也开始实施一系列新的举措。他们丰富了平台的内容形式，去年推出的短剧得到持续加大的投入。同时，他们继续挖掘粉丝经济，吸纳了更多用户庞大的粉丝群体的主播、明星和赛事，并且重视深度运营细分垂直类内容。
尽管快手与抖音一同被称为短视频界的“双巨头”，但可以看出，快手正努力构建自己的独特故事。但这些努力所取得的成效如何，这仍有待进一步观察。
对于快手来说，简单地依靠烧钱并不能长久持续。随着竞争对手日益壮大，构建护城河不仅仅意味着增加用户数量。在互联网这个商海战场上，用户没有永恒忠诚，唯有持续自我革新的平台才能立于不败之地。
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