文 | 练爱鹏
传统的”自然性销售“是等顾客来,随顾客去。”自然性销售“决定了销售的结果是随机性的,销售结果的随机性也导致了导购销售时的随性。故而终端导购的销售基本功都有待提高,一些常见的销售误区导购在销售过程中普遍存在。
不站在顾客角度思考
许多导购在没有了解顾客需求的前提下,滔滔不绝地讲,只说自己想说的,浑然不在乎顾客究竟能不能接受。导购一定要转变观念,要以顾客为中心,在充分了解顾客需求后,为顾客推荐适合顾客的车型。在销售过程中,切忌从自身的角度去操纵客户,强迫顾客接受自己的想法。
经常瞧不起顾客
导购不能带着“有色”的眼镜去看待顾客,不要妄自揣测顾客的购买能力,也不要认为自己有能力可以识别顾客是否购买。导购普遍喜欢卖高价车型,因此一旦顾客意欲购买便宜车型时,很多导购介绍就显得漫不经心了,热情度大打折扣。这让敏感型的顾客容易察觉,会令顾客反感,从而放弃购买,还会给品牌带来负面影响。因此,无论顾客买还是不买,购买价格高还是低,导购都要一直保持热情与耐心。
喜欢与顾客争辩
每位顾客都有各自的想法、观念和立场,这无可厚非。即使顾客有时候这些想法是错误的,导购也不要直接“戳穿”顾客,更不要试图通过争辩来改变顾客。一旦与顾客争辩,有些顾客的“战斗欲”反而会被导购激起,最终不欢而散,销售无果。销售过程中,导购切忌因为与顾客争辩赢了“面子”而输了“票子”。
错误的销售话术
错误的销售话术让导购事倍功半,甚至徒劳无功。在终端,一线导购最缺乏的就是标准的销售话术,导购的销售话术杂乱无章是普遍现象,每个人有每个人的一套说辞,不断地凭借经验进行“试错”,很多时候话术中存在误区自己却浑然不知,日复一日地顾客不断地流失,门店零售业绩大大受损。因此,在终端门店固化一套正确的销售话术很重要,并需要在实际销售过程中运用与升级。
不重视顾客关系维护
销售前是顾客,销售后是朋友,销售的结束并不意味着与顾客关系的结束。许多导购不重视顾客关系维护,这造成了销售资源的极大浪费。老客户可以二次购买,同时也可以影响其亲戚朋友的购买。与老顾客关系的维护,是导购高业绩的核心法则之一。
结语:导购的业绩提高并非一朝一夕之事,而是持续的结果。终端销售的影响因素有很多,以上五个误区是常见的销售过程中的误区,每位导购都应该学习避免!
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