最近很流行的梗是在学知识的同时顺便买了四袋大米。出于好奇，我也去了这个很火的知识型带货直播间瞅了瞅，但觉得这个玩法学不来。
同样是内容运营，为什么别人能够做出如此高级的创意呢？这是我更深刻的感受。
在互联网公司工作时，我有幸担任内容运营工作。我负责维护应用市场并上传所有渠道的内容，确保用户能接触到优质的内容。通过这段经历，我深刻理解了内容运营的核心：以用户为中心，创造让用户愉悦的体验。
随着各种红利的消失，获客成本的飙升，越来越多的企业开始把企业的运营重心放在了内容运营上。这是因为内容可以有效降低获客成本，为企业带来更多的曝光和吸引力。
你想想，别人2天增长千万粉丝，靠的是投流吗？马云都投不起好嘛，人家靠的是让用户爽的内容。
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什么是内容运营
内容运营的定义并不像公式那样严格。有的公司将新媒体称为内容运营，还有一些公司会将负责直播间的同事称为内容运营。然而，广为人知的内容运营定义是指负责制作图片、文字或视频内容的运营。
做内容运营有两种方式，一种是创作原创内容，一种是转载他人的内容。相比较而言，转载内容比较简单，也不那么辛苦，比如一些短视频的片段，很多人会选择转载并加上自己的点评。
创作线的内容运营虽然辛苦，但是价值更高。比如我这样的，我做的都是原创内容，产出的内容都是人生阅历的结晶，是思想的产物，价值自然不一样。大家可以想想，你现在走的是哪条线呢？
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内容运营的价值
内容运营的价值是非常高的，特别是在数字化的时代里。某直播间目前正在招聘双语主播，月薪5万，加上提成的话收入更可观。可以想象，在当下，有许多企业是支付得起月薪5万的，而挣不到这么多钱并不是企业掏不起钱，而是因为大部分人的能力无法达到这一水平。
如果你创作的内容质量很高，每篇都能获得数十万的阅读量，拿到月薪10万也不是难事。可问题在于很多人创作的内容质量不高，无法传播，产生不了效果。所以真正的问题不在于内容运营没有价值，而是很多人创作的内容没有价值。
企业已经不再继续采用粗放的宣传手段，而是转向通过优质内容吸引客户的趋势。即使新的洗脑广告层出不穷，却很少有广告能够引起用户的兴趣，这表明用户已经看腻了这种方式。
如今的人显然比过去更加聪明，我在一个群里分享了一个课程链接，但大家都开始调侃说是来割韭菜了。看来用户们越来越不容易被忽悠了，这促使我们不得不做出更高端的内容来应对。
在当下，内容主要以文字、图片和视频的形式呈现。视频内容正逐渐成为主流，文字和图片内容次之。我曾尝试过制作视频，而视频内容制作的门槛确实较高。尝试过拍摄视频的人应该能够体会到，即使是拍摄相同的内容，最终呈现出来的效果却可能大相径庭。
我之前制作过一段两人对话的视频，选取的场景感觉还可以，但拍出来后效果很差，没有特写，没有表情，整个视频看起来很僵硬，没有生气，因此最后也没有发布出去。做视频内容确实挺难的。后来我学到，真正拍摄视频时，首先需要有创意，然后再考虑拍摄技术，因为创意比技术更重要。
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如何做出好的内容
每个公司都在进行新媒体运营，因为全国有无数家企业。至少有成千上万的内容运营人员从事相关工作。那么在如此众多的从业者中，我们如何才能创作出优质的内容并脱颖而出呢？
首先，需要多尝试并创作更多的内容来寻找灵感。好的内容并没有明确定义，有时即使你认为一件作品并不出色，但实际上却可能受到许多用户的欢迎。这并非玩笑，事实就是如此。我对此深信不疑，因为我曾赏析过一些大师的作品。当然，我目前还无法做到这一点，因为我并非大师。
一定要勇于分享你的想法，可以分享一些随手拍的段子，或者一两句有深意的话，当然前提是你们公司允许。
某行政单位的健康类的号之所以能够吸引如此多的关注，是因为其内容接地气，真正符合大家的兴趣和需求。这些内容之所以能够从无人喜欢到受到关注和转发，是经过了一步步的努力和积累，就像现在最火的某方直播间，也是经过了半年多的坚持才取得了今天的成绩。所有引人瞩目的内容，都是经过长期的不断磨炼才得以呈现的。
其次要善于分析和模仿。成功的内容往往具有共同之处，你可以提炼出这些共同点，然后运用到自己的内容中，同样可以得到不少关注和喜爱。
某站之前出现了很多卖惨的视频，要么是癌症晚期，要么是破产流浪等等，触发了人们的同情心，让人们纷纷表示要捐款。然而后来有人揭露了其中大部分视频内容是假的，这种行为用一个词来描述就是：欺诈募捐。
这些人之所以能够拍摄的视频让人动容并募集到捐款，是因为他们深刻理解了如何触动观众的内心。这并非天生具备的能力，而是通过不懈的努力和理解观众的情感和需求而获得的。因此，他们可能并非天生就知道该如何拍摄癌症晚期的视频，而是通过不断的尝试和学习，逐渐领悟到了观众的共鸣点。
这些视频并不是由名人拍摄的，而是由一些普通人在生命接近尾声时发自内心地制作的。他们并不是出于谋利，而是想留下一些珍贵的回忆。不过，一些心怀叵测的人看到后，也开始制作虚假的视频来骗取捐款。这样做不但浪费了创作的才华，也是在做负面的事情。
最重要的是选择自己擅长的领域。我个人擅长文字创作，尽管我可能已经错过了视频创作的黄金时代，但文字创作依然是我的强项。我曾经看到过一些七八岁的小朋友拍摄的优秀视频，他们天生具备出色的天赋，而且没有接受过专业指导。这让我深感不可思议。我想问问大家，你们擅长做内容运营的哪个方面呢？
擅长一个领域其实取决于你在该领域的积累和实践。比如我自己写作，也是经过了两年的磨练才有了第一篇文章的收获。如果我现在投入两年的学习时间来掌握拍摄视频的技巧，相信也能拍摄出优质的视频作品。
大家的命运和机遇都取决于各自的情况， 在工作中，通常没有时间和机会进行实质性的内容创作学习，只能在业余时间自己摸索，勤拍摄和多写。
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最后
过去，企业主要通过营销手段来吸引客户，而今如今，企业更多地依靠优质内容来吸引客户。因此，优秀的内容运营者正在成为企业获客的关键。
这样的人才和金丝猴一样珍贵稀有，企业能否发现并留住这样的人才，以及我们自己是否拥有这样的人才，这是一个关键问题。
这位作者是一位经验丰富的运营推广专家，他的著作《公司离不开的全栈运营高手》是职场新人的启蒙读物。他擅长产品运营与推广，以及品牌打造和爆款制造，在多个平台拥有专栏作家的身份。
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