说到湖北的夏天，你会想到什么？

热辣的烧烤、鲜香的小龙虾、东湖的日落、漫溢城市街道的栀子花香……

湖北的夏天，总是漫长而热情，而在今年6月，比夏天更火热的还有2022“惠购湖北”消费券。

2022年6月，湖北省人民政府联动省内17个市州，用消费活力点燃这个夏天。

湖北人民在抖音生活服务平台上领券下单，用抢券手速表达对消费的热情，用抖音短视频分享消费体验，记录对生活的热爱。抖音生活服务平台的加入，让这场促消费浪潮中的点点滴滴都有了被铭记的载体。

抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院出品2022“惠购湖北”消费券（第一轮）数据报告，让我们一起“数看”湖北消费券，用数字感受湖北人民的消费热情。

2022“惠购湖北”消费券在抖音

2022年6月，2022“惠购湖北”消费券是湖北人在抖音上最关注的话题之一。

其中，“2022惠购湖北消费券”“湖北消费券”“湖北消费券领券入口”“良品铺子湖北消费券”等相关词汇位列6月抖音生活服务平台湖北区域热门搜索词TOP50。

首轮消费券发放期间，湖北用户对“惠购湖北”“消费券”等相关词汇，在抖音上进行了1591.1万+次自主搜索，用抖音搜索表达对消费券的热情；

#2022惠购湖北消费券 #湖北消费券官方双话题在抖音上整体播放量突破10亿+，话题累计点赞量6657.5万，累计转发量1128.1万；

用户自主创建相关抖音话题92条；有13120名创作者在官方话题下发布了4.5万条作品，进行了1028.8万+条评论讨论。

5个相关热点词登上抖音热榜，其中3个相关热点词登榜TOP1；

8位明星、54家省市级重点媒体，2344位优质达人联动宣传助力2022“惠购湖北”促消费浪潮。

一个个数字，见证这一湖北全民性事件的诞生。

2022“惠购湖北”消费券助力湖北区域消费升级

抖音站内数据显示，与2022年5月相比，2022年6月湖北省在抖音平台上的交易订单量排名由全国第七上升至全国第六位（数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年5月-6月）；2022年6月用户在抖音生活服务平台上的消费金额环比5月增长68%，其中餐饮行业消费金额环比5月增长88%（数据来源：抖音生活服务，2021年6月-2022年6月）。

可见，2022“惠购湖北”消费券的发放，大大助力了湖北区域在抖音生活服务平台上整体消费量级的提升，其中餐饮行业的拉动效果尤为明显。

消费券的发放有力刺激了用户在抖音平台上的消费意愿，市民在抖音平台上的消费能力也大大提升。与去年同期（2021年6月）相比，抖音生活服务平台上人均消费支出同比增长38%（数据来源：抖音生活服务，2021年6月-2022年6月）。

湖北消费者6月在抖音生活服务平台上的消费热情与积极性在消费券发放周期内极大提升。自6月13日消费券发放起，整体消费数据呈高速增长趋势，甚至远超端午假期。

活动期间，武汉、荆州、宜昌和天门等城市消费券抢领速度最快，市民抢券热情最高；武汉、襄阳、荆州、宜昌和黄冈等城市券核销金额最高，市民消费积极性最强；武汉、襄阳和荆州的视频内容最受欢迎，点赞量和视频播放量均位居前列。

“好商好品好内容”，激发更好的消费浪潮

伴随着新技术、新模式的发展，生活服务行业商家的运营模式也在随之发生变化。在抖音生活服务平台上，依托平台的内容优势，商家与商品能够进行多维度的展示，用户则可以通过兴趣与商品、商家进行高效匹配，而后又能在消费之后去创造新的内容分享，这意味着商家能够有机会通过“好内容+好品”，去转化精准用户，并持续扩大口碑裂变传播。

2022年6月，抖音生活服务在湖北区域覆盖的商户数对比今年年初已增长近3倍。抖音生活服务已成为越来越多生活服务商家的经营新阵地。

2022“惠购湖北”消费券活动中，湖北本土品牌良品铺子、汉江山和半秋山通过抖音生活服务平台进行下单的券核销金额最高，最受消费者欢迎。

在为商家带来线下客流量的同时，参与消费券活动的商家抖音线上热度也展示出了惊人的增长效果——6月良品铺子在抖音的打卡人数环比5月增长646%，6月与良品铺子相关的抖音视频播放量环比5月增长8710%；6月半秋山在抖音的打卡人数环比5月增长54%，6月与半秋山相关的抖音视频播放量环比5月增长1469%。

对于不少湖北用户来说，一周烧烤火锅小龙虾不重样，接连多天打卡不同的美食餐厅，是6月的生活常态。

通过对消费人群进行分析，显示2022“惠购湖北”消费券6月在抖音生活服务平台的使用人群中，女性消费者占比超六成；年轻人是消费主力人群，40岁以下消费者整体占比89.1%，其中18-23岁占比17.7%，24-30岁占比33%，31-40岁占比38.4%。

在美食偏好上，地方菜是6月湖北人打卡最多的美食类型，湖北菜、川渝火锅和烧烤则是6月湖北人最喜爱的菜系。

2022年6月首轮消费券的发放，展示了湖北人民浓厚的生活热情以及湖北区域的“夏日经济”活力，为2022“惠购湖北”促消费浪潮带来了一个完美的开场，而即将到来的两轮“中秋”和“国庆”消费券将有更多惊喜等着你！

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抖音用户量2022年（抖音用户量2021）

2022“惠购湖北”消费券在抖音

2022“惠购湖北”消费券助力湖北区域消费升级

“好商好品好内容”，激发更好的消费浪潮

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