来源：【中国农网】
“改变前驱和后驱，就是电商赋能产业的价值所在。”近日，中国社科院信息化研究中心原主任、农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东在农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”上发言指出，前驱指市场前端产销对接或生产经营者触达和吸引买家的方式，后驱是指产品的质量保障与交付方式，即供应链。前后双驱同时并重，才可以发挥电商助力农产品品牌化所应有的作用。
汪向东认为，电商改变了前驱，延长了市场的半径，市场通过互联网突破时空界限的特点得以放大，触达到传统交易方式触达不到的边界。电商拥有数据优势，提升了产销对接的精准性，从而改变了产业对接市场前端的能力。
“这又倒逼了整个产业供应链的配置。”汪向东同时指出，在中国传统的大国小农的农情下，很多农产品无法卖到远端市场，而是卖在当地。当电商的前驱出现变化，地方特色农产品就能够卖到远方，这就会倒逼后驱——供应链实现优化。发挥电商数据优势，可帮助产业优化结构。前后双驱发力，便可促进创新，提升产业本身的价值。
汪向东同时指出，农产品品牌化需要电商来助力。疫情加快了生产生活方式的线上化，特别是人们的消费方式出现了变化。“打造农产品品牌要因变而变，因为目标客户越来越多迁到了网上，越来越多使用电商的交易方式。”
“特别是像抖音电商为代表的兴趣电商，通过视频、直播，改变了品牌营销的维度、深度、温度，除了传达给市场产品的优良质量外，还带来了乡村人文情怀和家乡的风土风物，让品牌营销具有了温度。这些都可以激发起买家的兴趣。这给农产品品牌化带来新的手段和能力。”汪向东说道。
他同时指出，兴趣电商的线上品牌化路径，和传统的线下的农产品品牌化并不矛盾。“是个加法，可以统一起来，可以线上线下全域打造，更好地促进农产品的品牌化。”
汪向东建议，要重视后端供应链的打造，避免前后端脱节的情况。
“必须认识到，大国小农的农情国情之下，电商前后双驱改变的节奏往往并不同步。所以，以电商助力农产品品牌化的过程中，前后端需要配合，保持动态平衡。”汪向东说道。
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