抖音2022年用户数据中心(抖音2022年用户数据分析)

7月29日,2022快手光合创作者大会在云南丽江举行。当日,快手大数据研究院与创作者服务团队联合发布《2022快手创作者生态报告》。

万粉创作者人数超200万,随手拍下生活美好

报告显示,2022年快手热门发布内容排行第一的类别就是“随手拍”,相关的话题也十分丰富——青山绿水、饭后遛弯,都成为了随手拍的素材,所谓“偶得的精彩不能独享,生活的美好藏于日常”。

或许拍摄不够专业、剪辑不够成熟,但是普通人的力量是强大的,也正是因为这种几乎没有门槛的拍摄和发布方式,让 “随手拍”和短视频成为了当代流行的生活方式。

而各行各业的从业者、拥有各类兴趣爱好的普通人,也都在用短视频记录、分享着自己的热爱与追求。再新奇的爱好,都能找到同好;再普通的场域,都少不了奇人。

小伟(@搬砖小伟)是工地上的一名普通打工人,为了提升体能以适应高强度的体力劳动,他开始在下班后健身,最终成为脚手架上的“体操王子”,能在一根杆上做高难度的体操动作。

根据报告,截至2022年3月底,快手平台互关用户对数累计约188亿对,同比增长68.9%。2016年就在快手发布作品的创作者中,万粉、十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%,百万粉创作者的创作活跃比例达到94%。

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根据报告,2022年6月,快手万粉创作者人数超过200万,同比增长40.8%;2022年第二季度,快手平台发布作品数量同比增长40.5%,作品总收藏量同比增长482.5%。

重新发现日常,阳台种菜、飞盘上“热搜”

做一名金牌厨师是怎样一种体验?你可能没机会了。但通过短视频,普通人也可以向国家级的美食圣手“偷师”,上真正的大师班、大师课。

疫情期间,中国烹饪大师夏叔(@夏叔厨房)利用普通人家中的常见食材,拍摄了一系列简单易学、轻松上手的美食教学,力图让观看者“自给自足、找到新的美食打开方式”。

除了居家做菜,快手上半年的搜索、直播数据,也体现了人们对新的生活方式的尝试与体验。根据报告,2022年4月,“阳台种菜”搜索量环比增加148.1%;2022年5月,“飞盘”相关视频发布量环比增加494.9%。

在远途旅行计划常被打破的时候,每一次户外体验都弥足珍贵,但人们也因而有机会重新发现“附近”,重新建立与现实生活的联结。

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一二线重资产三四线爱玩二次元

不同城市的创作者偏好发布的内容各有不同。根据报告,一二线城市的创作者偏好发布高新数码、财经、房产家居类等“重资产内容”;在三、四线城市,二次元成为创作者最偏好发布的内容垂类,这也体现了创作者群体的年轻和多元。

不同地域的生活经验分享并不受国界的阻隔,实际上,在中国的外国人和在外国的中国人,都在快手上玩出了花。

不同代际的人,也通过短视频增进了对彼此的了解和认知。2022年,Z世代逐渐获得时代的主场优势,互联网让他们在相同的时间段里获得了不同往代的巨量信息,他们有想法和行动力,也更容易接受新鲜事物。

毛凤祥(@山里的木匠)是95后贵州小伙,他有用木头做一切的高超本领——往大了能做劳斯莱斯,往小了能做木质高跟鞋,木质汽车能上路跑,木质菜刀切菜还挺好……一切成果都离不开他对木工的钻研和努力,尽管活在深山,他依然可以成为山里“最拉风的仔”。

而上了年纪的银发族,潜力也不可小觑。60岁的@最潮刘老头,轻轻松松徒手倒立,傲视一众年轻人;广场舞大妈@龙姑姑发型很酷、造型很酷、表情更酷。一不小心,牵手了大半辈子的爷爷奶奶(@流星锤老爹),还能塞给你一大波狗粮,让大龄未婚青年们直呼“酸了”!

有了短视频,老年人有了和年轻人对话的通道,而年轻人也能更加了解老年人的生活日常和精神世界,让他们不再害怕变老。

平台共带动的就业机会总量达3464万

李璐璐(@一只璐ADEER)是快手的短剧达人,她出演的短剧《万渣朝凤》播放量已达4.3亿。除了做短剧主演,她还创立了自有品牌A DEER,通过穿搭视频和直播带货,电商GMV的转化已提升近百倍。

品牌的成立并非一蹴而就,需要与消费者建立足够的信任。正如李璐璐所讲的,“就直播而言,口碑远远大于流量”,只有口碑不倒,电商生态才会进入良性循环。

根据报告,2021年全年,有超过2000万用户从快手平台获得了各种形式的收入,其中60%的用户来自中低线城市。

根据中国人民大学劳动人事学院课题组发布的《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》的估算,快手平台共带动的就业机会总量达3464万。

快手“快招工”通过直播带岗发布海量招工信息,让无数人在快手获得了生活工作的新机遇。根据报告,2022年第一季度,“快招工”版块的月活跃用户数达到了1亿。

除了找工作,通过短视频和直播还能够学习农技知识,无论是种植、养殖,还是农机操作,都能找到解决自己生产实践问题的农技“大牛”。“五谷不分”的都市人通过快手也能迅速成为阳台种菜的高手。

而平台还会时常发起直播助农活动,既可以指导农业生产,又可以拓宽农产品销售渠道,让濒临滞销的农产品去往更多人的餐桌。

美文 晓风

校对 王菲

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