腾讯视频号,视频流媒体平台?

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腾讯视频号,视频流媒体平台?

图片来源:图虫创意

腾讯在2022年第四季度及全年财报中公布了公司的财务数据。据财报显示,2022年腾讯实现营收5545.52亿元,同比微降1%,相当于去年日均入账15亿元;而在非国际财务报告准则下,净利润为1156.49亿元,同比下降7%。

腾讯自2001年以来首次出现年度营收下滑,但经过一年的降本增效和大刀阔斧的改革,腾讯正在重新企稳。

腾讯公布了2022年四季度的财报数据,营收达到1449.54亿元,同比增长1%。根据非国际财务报告准则,净利润达到297.11亿元,同比增长19%。这是自2021年三季度以来,腾讯首次实现两位数增长。

根据这则消息,腾讯管理层对未来表现持乐观态度,他们认为2022年第四季的复苏只是一个开始。在业绩电话会议上,腾讯总裁刘炽平表示,过去一年的降本增效虽然痛苦,但结果表明腾讯已变得更加稳定,整体业务更加聚焦、灵活和高效,也更加注重效率和可持续发展。

“我相信腾讯已经做好准备追求更高的增长,特别从2023年下半年开始。”

视频号是最大功臣

视频号成为了腾讯四季度业绩恢复增长的最大功臣,被马化腾视为“全场希望”。

视频号作为微信生态系统的“原子化组件”,在过去的一年里取得了迅猛发展,甚至成为了腾讯2022年第四季度财报的最大亮点。

根据腾讯披露的数据显示,2022年四季度视频号及小程序使用时长分别为上年同期的三倍和两倍,成功超过了朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露,四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍,而获得超过10万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

如今,随着注意力被视作宝贵资源,视频号成为了用户使用时长不断增长的宝地。去年7月,腾讯推出了“视频号小店”、“原生信息流广告”和“视频号原生广告竞价推广能力”等服务,加速了视频号商业化的进程。

在2022年四季度,腾讯的网络广告业务在视频号信息流广告及小程序广告的推动下结束了连续五个季度的下滑,重回增长轨道,同比增长14.6%,达到246.6亿元。其中,社交广告收入为214亿元,同比增长17%。然而,如果剔除视频号贡献的增量,中信证券预计腾讯网络广告业务在2022年第四季度同比和环比都将呈现4%的下降。

腾讯2022年四季度的唯一业务增长来自网络广告业务。与此同时,增值服务、金融科技与服务以及其他业务分别同比下滑2%、1.4%及5.9%。

腾讯除了在线广告业务外,还在寻求其他变现途径。今年初,视频号宣布自2023年1月1日起,开始向商家收取技术服务费。这一举措被视为视频号加速实现商业化进程,使其更类似于抖音和快手。

因此,视频号的直播电商业务成为电话会上关注的重点。刘炽平回应表示,腾讯相信直播电商对视频号来说是一个良机。腾讯已经准备配备专业的运营团队,来支持直播电商业务的发展。

游戏业务有望恢复增长

受到新游戏的竞争影响,曾经是腾讯营收主力的游戏业务表现出现了疲软的态势。

据2022年的财报数据显示,腾讯游戏业务总营收为1707亿元,与去年相比下降了2.1%。与此同时,腾讯To B业务首次超过了游戏业务,成为了腾讯的新支柱。在同一时期,腾讯金融科技及企业服务的收入为1771亿元,成为了腾讯目前最大的营收来源。具体到第四季度,腾讯游戏业务的总营收为418亿元,同期金融科技及企业服务的收入为472.4亿元,超过了游戏业务。

多家券商分析显示,在这种情况下,腾讯游戏收入有望在2023年出现复苏。中金公司在其研报中指出,腾讯游戏业务的“至暗时刻”已经迎来转机。

券商机构的这一判断得到了支撑,原因在于版号监管政策的放松和腾讯在海外游戏市场的出色表现。

自去年4月起,之前被冻结超过8个月的游戏版号开始重新发放。到2022年底,腾讯陆续获得了《无畏契约》《命运方舟》等多款重点游戏版号,特别是。根据游戏葡萄的统计数据,截至今年2月,腾讯有至少20款产品已经获得了版号,但尚未上线。去年年底,在内部员工大会上,马化腾直言:“大家都憋了一年,嗷嗷叫,等着往上冲。”

在电话会议中,投资者询问管理层对2023年游戏业务的展望,刘炽平表示,目前看来,整个游戏行业正在稳步复苏。例如,从去年下半年开始,游戏版号发放已经恢复正常,腾讯也获得了版号。随着更多新游戏的推出,高质量内容的增加将推动整个行业的发展。

与此同时,尽管本土游戏市场受到了一定的限制,腾讯的海外市场游戏收入却呈现出持续增长的势头。即使在四季度收入同比下滑6%的情况下,海外市场游戏收入仍然取得了不俗的成绩,总营收达到139亿元,同比增长5%。经过排除汇率影响以及与Supercell相关的调整后,收入增幅更是达到了11%。这一成绩使得海外游戏业务成为腾讯财报中的第二大亮点,仅次于视频号。

海外市场在游戏总收入中所占比例不断增加,2022年四季度已达到33%,比2021年四季度的28%增长了5个百分点。

2023年,据称腾讯继续加大海外游戏市场的布局。最引人瞩目的是, 腾讯游戏《王者荣耀》的海外版于3月初率先登陆巴西市场,并快速成为当地App store的畅销游戏。在一次电话会议上,腾讯刘炽平表示,公司将继续增加对国际游戏市场的投资。

全年员工数减少4335人

在过去的一年中,腾讯的核心主题无疑是降本增效,而这一点在他们的财报中得到了充分体现。数据显示,2022年末,腾讯的员工总数为108,436人,较去年同期减少了4,335人。

根据财报数据显示,腾讯在2022年将更大的精力投入到对营销推广预算的控制,而非人员的变动。据称,腾讯销售及市场推广开支同比下降28%至292亿元。而在四季度表现更为明显,腾讯销售及市场推广开支仅为61亿元,同比下降47%。

马化腾在去年底召开的员工大会上曾表示,他对买量的故事已经不再相信,公司在加大内审力度后发现,买量业务中存在许多问题。因此,他明确指出,任何业务都不应再与买量有关,因为这没有意义。

值得关注的是,在腾讯披露财报的同时,公司公告称,执行董事刘炽平将按照公司章程的规定轮值退任,届时不会再寻求连任。2023年股东周年大会后,刘炽平将不再担任腾讯董事,但将继续担任公司总裁兼投资委员会主席。

刘炽平作为高盛出身的投资者,被广泛认为是腾讯投资帝国的创造者。在他的领导下,腾讯先后投资了美团、滴滴等多个互联网行业的领先企业,走上了利用“资本+流量”来交换股份的互联网行业结盟之路。

刘炽平在电话会上强调,他离开董事会只是公司正常的轮岗安排,旨在优化公司治理结构,以便管理层更好地向董事会汇报。他将董事会位置让给去年加入的张秀兰教授,也是为了提升腾讯董事会的多元化水平。

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