一、春节消费热点在哪里? ——银幕
据艺恩数据统计,2月16日(大年初一)当天,国内单日票房不仅创造了12.68亿票的纪
录,同时也是全球单日票房新高。并且,截至2018年2月21日,2018春节档3部影片(捉妖记2、唐人街探案 2、红海行动)破10亿也是全球历史首次。
我们对2015-2017年春节档票房分析发现,当年排第一或者第二位的影片,豆瓣评分平均超过6.5分,所以,我们相信《红海行动》(8.5 分)、《唐人街探案 2 》(7.2 分)等高质量、高评分的电影后续票房仍会有较大的增长空间。
中泰证券统计了春节档影片相关受益标的,包括中国电影、万达电影、光线传媒、横店影视、文投控股、金逸影视、鹿港文化、完美世界、幸福蓝海、快乐购、捷成股份等。
二、银幕产出亮点哪里找? ——3-5线城市
根据统计数据:
第一,3-5线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%,5线城市达到74%。
第二,观影人次同比增长也均超过50%,5线城市达到66%。
第三,影院渠道下沉叠加春节返乡效应,3-5线城市继续维持票房高速增长。
从院线公司情况来看:春节档TOP5院线票房集中度45%-50%左右,1线城市票房占比最高的院线为上海联合院线(15%),万达院线占据2-3线城市票房第一的位置,大地院线占据4-5 线城市票房第一的位置。
从影投公司情况来看:春节档TOP5影投公司票房集中度各线城市差距较大,3-5线城市集中度超过50%,而1线城市不足40%,但万达由于基本为自有影城,在1-4 线均排名票房第一,5线第一为大地影院,同时横店院线在3-5线布局也较为完善,均排名票房第三的位置。
三、院线扩张,谁最先嗅到商机? ——不是龙头,而是……
这两年票房受众人群的转变而快速增长,资本大量涌入,国内领先的院线公司们有的已经嗅到商机,院线的布局逐步由1-2线向3-5线下沉并加速建设。上述的数据揭示了前两年大量3-5线影城的建设正在实现整体盈利的快速提升。
在线下,真正在做实地深耕二线以下城市的影院、投入银幕(3D、IMAX)等设施的集团有:1、横店影视,背靠横店集团,以自有影院为主,布局完善,有望受益于国内票房回暖以及二线以下城市观影人群观影习惯养成。2、金逸影视:国内领先的院线公司,影院布局逐步由1-2线向3-5线下沉,单银幕产出高于行业平均水平,充分受益于票房回暖。
而光线传媒作为国内电影制作和发行的龙头,在线票务平台猫眼市场份额排名第一。不论线下院线格局如何改变,光线传媒始终是受益者。更多有趣而又有料的资讯,欢迎搜索财经豹社(caijingbaoshe),第一时间获取更新。
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