华发商都电影院今天有什么电影，华发商都电影院上映？

进入春节档最后一个月的倒计时，各大热门电影都在为即将到来的票房大战摩拳擦掌，各票务平台更是同样以“9块9特惠购票”等噱头提前造势。对于观众而言，无论何时，电影票价自然是越低越好，但对于整个电影行业而言，票价降低真的是好事吗？

2017年，中国电影行业迎来回暖，无论是电影票房、观影人次还是影院、银幕数量，都在全球占据了重要地位。但另一方面，电影平均票价的情况却显得差强人意。

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▲数据来源：艺恩电影智库、新华社、天风证券研究所

据艾维电影记者了解，票价走低并非“一日之寒”。从上图中可以看出，我国电影平均票价在经历了2007-2012年的上升之后，近五年来已呈逐渐下降趋势，2017年平均票价仅为32.3元。

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▲数据来源：美国电影协会、BoxOffice

而反观北美电影市场，在去年票房和观影人次纷纷遭遇“滑铁卢”的背景下，电影平均票价仍然实现了4%的增速，达到9美元（约合人民币58元）。

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美国AMC影院 | 来源：艾维图片

近年来，我国居民消费水平明显有所提高，2017年前三季度，全国居民人均消费支出13162元，同期增长7.5%。

其中，我国文化消费综合指数（文化消费占国民总消费的比重，指数越高，文化消费占总消费的比例越大）也实现稳步上升。同时，我们在此前也分析过CPI（居民消费价格指数，）处于上涨态势，这和工资的增长也挂钩。

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▲数据来源：中国人民大学创意产业技术研究院

这意味着，人民的收入和生活水平不断提高，在看电影、演出等文化消费上的比重也在不断增加，这对于影院和电影行业而言本是幸事。

但电影票价的不断降低也说明，目前国内的电影票价已经严重背离了市场经济规律，这对于电影行业的发展并非好事。

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中影国际影城珠海华发商都店 | 来源：艾维图片

票价降低的原因何在？在艾维电影记者看来，这其中包含主观、客观等多方面原因，主要可以概括为以下几点：

1.观众消费心理

从上文中我们知道，我国居民消费水平和文化消费指数都在不断提升，但相比起演唱会等高额消费，观众对于看电影这一“平价”消费似乎过于吝啬，电影精神消费依旧被放在靠后位置；加之观众早已被低票价“宠坏”，只会期待更低的价格。

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中影国际影城珠海华发商都店影厅 | 来源：艾维图片

但换一种思路，如果所有影院票价都提高，相信也不会影响爱看电影的那一类人。观众惯有的消费心理作祟，才会对高票价嗤之以鼻。

2.竞争意识层次低

影院数量增加，竞争激烈是不争的事实，但避免同质化竞争的方法很多，为什么只选中了低票价这一手段呢？

这一问题说明了目前影院之间竞争意识的层次较低，被眼前一时的利益冲昏头脑，普遍认为降低价格才是最为直接和有效的策略，因此纷纷效仿。殊不知这样的短视行为无异于“慢性自杀”。

3.影院底气不足

在竞争意识层次低的同时，影院明显还存在底气不足的原因。按理说，在经济欠发达地区的中小影院因为地段、装修、设备等条件，可能会在白热化的竞争中感到底气不足。

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来源：艾维图片

但现实是，大多一、二线城市中条件优越的影院同样存在这样的顾虑，以低票价为噱头。究其原因，或许在于行业大环境的影响之下，影院经营者没有找准自身定位和优势所在，变得“草木皆兵”。

4.制度标准的缺失

目前看来，在庞大的影院数量中，大部分都没有选择星级挂牌。这里倒不是说星级挂牌一定对影院提升票价有帮助，而是在于星级影院可以为观众提供一个评判的标准。

如果某影院仅仅是自称提升了观影体验，并以此为由提高票价，那么观众在无法判断时自然不会为高票价买帐。

5.增加流量的手段

自然也有一些另辟蹊径的想法，有的影院以低票价扩大流量，为的就是带动影院内部其他经营业态的消费，低票价只是作为吸引观众走进影院的“诱饵”，但一旦观众进入影院，目的可以不只是看电影，而是可以作为一个综合性体验。

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中影国际影城珠海海韵店咖啡吧 | 来源：艾维图片

除了看电影，还可以有餐厅、咖啡厅、书店，甚至可以有服装专卖店。在他们看来，若是降低票价能增加影院非票收入，有何乐而不为呢？

6.第三方平台票补

近年来，票补这一形式似乎已成为无法阻挡的趋势，尤其是春节档这类热门档期。最近就有业内人士透露，今年春节档将会是票补和竞争最为激烈的一次，更是笑称没有一个亿票补就别想有话语权。

在艾维电影记者看来，票补能维持下去的原因，绝不单是为了服务费，它的野心在于争夺流量，获取排片话语权，并以此作为与电影片方谈判的条件，以获取最大利益。

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来源：猫眼电影

与此同时，票补拉低了观众对票价、甚至是整个行业价格的预期，让大家习惯了低票价之后，很难再接受较高的价格。为了争取观众，影院也同样以低票价作为宣传口号。

但影院票价的制定基点是成本，任何低于成本的竞争都不符合市场行为，从某种意义上讲，票补扰乱了市场，带来的是对整个电影行业的打击。

那么问题来了，什么样的票价对影院和观众而言才合理？低票价问题到底有没有解？请看下回分解。

（本文由艾维电影原创，转载需授权）

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