自从有了双十一开始，我们便醉卧在这趟列车上，所谓的电商和网络经济，就是藉着阿里的淘宝风云，除了对实体商业造成了毁灭性的打击之外，还对商贸氛围、市场秩序和消费概念，都形成了非常深远的破坏影响。如果将其称为一场虚拟产品销售事业的末日狂欢，也不为过；但或许数十年后，我们再回顾这场由网络、设备（程序/计算机）、市场营销，再包括信用消费和个人金融产品兼备的信息化时代浪潮，可能更像是一场高烧风疾，在人性之间的病毒式感染，再到集体免疫的过程；正是这整场带着独立个性释放和城市消费特性塑造，亦可视为国民在繁荣与文明之间的迂回冲刺，或是认清吧。
手机时代的阿里淘宝，已经不同于当年计算机时代的淘宝了。一是因为移动终端的无限下拉与弹窗按钮的（拇）指间距离，加之终端及整体移动设备的个人化消费决策环境效能被放大；二是因为淘宝与天猫，在并夕夕，某东和S宁甚至海淘的追赶挤压分流之下；阿里和馬老湿皆相信网络无盟友，用户无忠心。与其被别人各种分流追击，不如自己升级变现并加扩张版图。不变的只是描摹黑伍的习性，但平台赢家绝不会一直是某宝某猫。
就说今日之并夕夕，会否让大家忆起多年前的淘宝呢？近五年被新电商平台重复烂了的口号“没有中间商赚差价”。其实这正是头部电商平台正在遭遇的资本审核，因为电商头部平台的盈利能力和聚焦带动优势，正在迅速下滑。淘宝是凭什么成为国人的重要日常消费辅助渠道的？科技是一方面，便利是一方面，性价比是一方面，实体店铺租金快速上涨是一方面。与其说是中间商，不如说是渠道成本造成销售成本上升的商企。马老湿还有句房价比葱的预言，我开始觉得他在不久的将来，会对这句话感到后悔的。房价与租金有着绝对密切的正比联系，而店租与商业综合体化趋势令单位租金在城市区块中价差呈现数倍或拾倍的悬殊。随着地铁与房住不炒乃至抢人潮的出现，不管是在热区还是被虹吸的冷区，日常生活开销中率先被抑制的，就是网购消费频次及客单价。
再举一两个看似毫无关联的小栗子，最早进入中国的优质跨国超市直至新鲜闭店的costco,你都有见到大量自制商品及自营品牌（贴牌优价商品）的出现；另外，现在的大润发和欧尚亦有阿里入股且在淘宝上进行推送，以及盒马与叮咚买菜，苏宁天猫京东的小店也在各城市中如火如荼地拓展开来。为什么说这些呢，实体经济不止是商贸，还有服务，更有社会与社交人文因素、在其中建立起更为牢固的社群街区文化关联。说回淘宝天猫的双十一话动规则吧，从更深的层面来寻找原因的话，是它（以天猫为主）正在被整个商业市场新趋势和格局，推升为虚拟的综合体代表，头部优势和头部压力（包括成长势能）都使得他的资本市场角色和思维模式走向高附利和高利润空间。现在的淘宝，货品质量与品牌信任度都已下降到很低，这部分其实是并夕夕的重叠客群，且淘宝的工商服务及资金保障优势又推到了支付宝，咸鱼又分担了闲置交易的大量风险交易，再说天猫更想迅速转移高质量消费者。
现在我们就更容易看清，双十一的活动规则之目的了，合作店家即使深度合作参与游戏，优惠折让的投入会相应降低，获客成本也在分担变少，集约的单比交易额对天猫对淘宝都变得更漂亮。复杂规则下的市场曝光数据，亦不那么容易被各种角度的（自）媒（体）人所诟病。之所以说这是宝猫在修筑的一道消费高墙（长城式的防线），当一个人无法逾越其门槛高度时，更容易以家庭、亲友、同事等紧密关联进行组队拼团，这既是并夕夕的商业核心要地，也是淘宝双十一最深入人心的网购文化高地，变相推动家庭和深度关联社群集体消费快感的共享满足。这和规则中的组合共享是目标一致，也是另一个规则战略目标！
也是在这几天（一周以内），微信开始对并夕夕等砍价信息链接提出明确的禁令，我想双十一之前，这条微信的规定会正式执行；而关于淘宝的双十一规则的捍动，阿里已逐渐认清一点，微信才是他身边真正的敌人；这些年里，QQ已势微，淘宝与微信可能是国内手机环境里最有用户基础的平台软件。但微店与微商，从某些因素及角度来讲，依然如过去的腾讯拍拍、商城一样，都败在了淘淘宝手里。
2019年了，微信在张小龙手中逐渐有减法的意识途径，但淘宝与客户仅仅是弱关联；支付宝虽然强大且以支付转为生活金融接口，在被肢解独立分化之后的淘宝，也许马老湿及阿里都觉得、这个资源池的干涸再到混浊，也许只是时间问题。又因为阿里系手中一直缺一个（即时）信息交流工具来完成秦嬴政一样的大一统。在上次支付宝圈子折戟之后，功夫杰克马退而不休的今后，阿里会怎样出手分割社交工具软件，是我特想猜到的一个谜题。
因为淘宝堪称是80后的重要网购习惯重要垂直区间，他们（即我们）已经逐渐被家庭生活的重担套牢；用淘宝（而非天猫）背后的根数据来为这代人创建家庭工作双核心乃至二孩的全平台（各种尺寸屏幕均可登陆及显示纪录）的社交终端，应该就是阿里寄希望于淘宝和双十一，能够完成的最后一役。
这又会是个大型真相的现实戏剧性场景。没人愿意将个人和家庭私隐被某家企业所掌握，但更为贴近痛点的使用体验，又使得很多人仿佛瞬间就忘了那些关于隐私的事。我依然感觉阿里系可能会在智能音箱设备的基础和用户积累之上，像当年的收音机普及率一样，以家庭户籍为单位和原点，织出一个穿戴式设备加全家桶式的5G无线消费套餐。用淘宝和双十一的墙围成的不止是新城镇化的新边际，也是独生子女一代的老龄化家庭消费的新兴版图边界。
在未来，天猫之下必然会有一个类同于淘宝的普及型消费资源池，阿里系也一定会更为积极主动的将淘宝的新用户红利和城市化红利转向实体、然后在线下转化涵养并变现；而余下的原淘宝生态将升级用户群体，将变成另一种意义上的数据土壤及基础。说得直截一些的话，这与川普所建造的那条实际的高墙，是有着很多共通点的一件事情。只能希望造墙的马老湿呢，别把自己彻在墙里，修墙的事情本身，就只好祈祷杰克马的使命感别太急切太墙裂太坚持，也便罢了！（买罗德博）
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